Целта получава правилно включване - и други марки трябва да вземат под внимание

С любезното съдействие на Target

масла за подагра

Всички сме чували израза Не можеш да бъдеш това, което не виждаш. Знаем колко ценно е представянето - в литературата, телевизионните предавания, филми, поздравителни картички, дори видео игри. Знаем колко е от решаващо значение децата да видят многообразието в лидерските роли, в спорта, в политиката и във всички сфери на кариерата.

Но друго място, където децата се възползват от това, че виждат многообразието - всички тонове на кожата, всички типове на тялото, всички полове, членове на LGBTQ общността и деца и възрастни с увреждания - е в рекламата. И една компания, която постоянно го изхвърля от парка, когато става въпрос за разнообразно представителство, е нашата любима цел.

И малко момче на име Оливър, което живее в Пеория, Аризона, се съгласява.

Миналата година майка му сподели тази публикация в Ollie’s World, публичната страница на семейството във Facebook.

Той беше споделен и харесан хиляди пъти по очевидни причини. Майката на Оливър, Деми Гарза-Пена, казва, че е забелязала, че Оливър (Оли) е спрял и се е вторачил в реклама над багажник за дрехи.

Той не можеше да спре да го гледа, тя каза . Веднага видях, че той знае, че току-що е видял момче като него. Нещо, което никога досега не е виждал.

ДА СЕ Статията на USA Today обяснява, че Оливър е роден със синдром на каудалната регресия, рядко заболяване, което засяга развитието на долната част на гръбначния стълб и органите. Той се движи през този свят с инвалидна количка, но рядко вижда деца, които приличат на него, представени в медиите, особено в рекламите.

Майка му обаче е оптимист, че нещата могат да се променят, след като постът на Оли стана вирусен. Виждайки публикацията, за която се говори по целия свят, ми даде надежда, тя каза . Надявам се разговорът да продължи.

И тя и Оли може просто да изпълнят желанието си. В крайна сметка те се свързаха с момчето в рекламата, 10-годишният Колтън Робинсън от Масачузетс. Колтън има спина бифида и също е обвързан с инвалидни колички, като Оливър. Добрата новина както за Колтън, така и за Оли (и за всички деца с увреждания) е, че Колтън е намерил друга работа, като моделиране за Toys R Us и дори с участието на телевизионно шоу, казва майка му. Така че тази реклама за Target определено не е еднократно нещо. Изглежда, че компаниите все повече осъзнават колко важно е представителството.

С любезното съдействие на Target

Искаме да видим хора с различни способности, хора с различни размери, просто широк кръг от различни хора, Робинсън казва за USA Today . Мисля, че повече компании трябва да са наясно с това и честно казано, това е бъдещето и хората наистина започват да се прихващат.

Целта се улови, със сигурност.

класически имена за момченца

USA Today също добавя изявление от Кортни Канипес, ръководител на екип от човешки ресурси в магазина Target в Пеория. Готиното при Target е, че се застъпваме за еднаква възможност за заетост и да покажем, че наистина ни е грижа и правим разлика, дори ако това е толкова леко, колкото децата виждат други деца като себе си и виждат, че не са сама на този свят, каза тя.

Искам да кажа, това е като едно от деветте хиляди страхотни неща за Target, но определено е голямо.

И тази реклама с Колтън Робинсън не е уникална за рекламните кампании на Target. Компанията неведнъж е показвала, че разнообразието и включването са в челните редици на техния бизнес модел. Вземете например рекламите им по бански.

Target не само включва всички цветове на кожата и типове тяло в рекламите си. Те включват и модели като Джейза Гари , който има ихтиоза. Ихтиозата е състояние на кожата, което кара тялото да отделя кожата си на всеки две седмици, създавайки груба суха кожа по тялото, която има консистенция, наподобяваща скала. Друг целеви модел, който показва ангажимента си към разнообразието и приобщаването, е Киара Вашингтон , модел бански с протезен крак.

Представете си влиянието, което тези реклами оказват върху момичетата, пазаруващи бански костюми. Момичета с различни кожни заболявания, момичета с всички различни типове тяло, момичета с увреждания. Съобщението в Target е ясно - всичко телата са бански тела.

Тези от нас, които обичат Target не само заради Dollar Spot, но и заради подкрепата си за разнообразието и включването, знаят това за нашата любима компания от години. Target беше една от първите компании, които смело смениха своите политики за баня да позволи на транссексуалните купувачи да използват безопасно каквато баня е съобразена с тяхната полова идентичност. И те постоянно подкрепят и си партнират с фирми, притежавани от Black и жени, като Гърне за мед , доказващи, че всички принадлежат към Target.

Разбира се, Target не е единствената компания, която признава стойността на разнообразието и включването в своите рекламни кампании, но те определят летвата.

С любезното съдействие на Target

Например 2018 г. Гербер Бебе , Лукас Уорън, е първият в историята на компанията, който има синдром на Даун. Nordstrom е друга компания, осъзнала необходимостта от включване в реклами, и включва в своите кампании модела Джилиан Меркадо, която е в инвалидна количка. Модел на име Диандра Форест за Wet ‘n Wild козметиката има албинизъм. И всички знаем колко ангажирани Nike е да включат разнообразие в рекламите си, включително най-новите си обувки Go FlyEase, които могат да бъдат поставени на свободни ръце и са вдъхновени от писмо от Матю Валцер, който е с церебрална парализа.

Дори бисквитките на момичетата са на борда с тази изключително важна тенденция за разнообразие и приобщаване. Като USA Today съобщава, най-новата бисквитка, присъединила се към момичешките скаути, е безглутенов карамелен шоколадов чип. Рекламата за това най-ново допълнение включва три момичета, които играят заедно, а Никла Брантли, която има витилиго, в центъра. Витилиго е заболяване, което кара петна от кожата да загубят цвета си и като включат модел с това състояние, момичетата-скаути изпращат съобщение до всички момичета, че са ценни и съвършени, каквито са.

Алекс Уонг / Гети

Опитваме се да покажем, че момичетата идват във всякакъв размер, всяка форма, от всяка общност, казва Лин Годфри , главен директор по маркетинг и комуникации на организацията.

Накрая светът осъзнава, че човешката раса е невероятно разнообразна и това трябва да се отрази в образите, които виждаме. Изчезнаха остарелите филми на Дисни с изцяло бял актьорски състав. Сега в телевизионните предавания има двойки от смесени раси, двойки LGBTQ и смесени семейства, а не традиционното Остави го на черно-бялото очакване на Бийвър от миналите години. Дори Hallmark имаше двойки LGBTQ в състава си за коледни филми през изминалата година.

И бизнесът също е на борда, като Target ръководи таксата. Все повече и повече виждаме в реклами жени с всякакви форми и размери. Виждаме модели с черна и кафява кожа, както и бели модели. И виждаме деца и възрастни с увреждания - инвалидни колички, патерици, протези на краката и кожни заболявания, които изпращат ясно послание. Всички пазаруваме в Target, така че всички искаме да се видим там.

име, което означава война

Target го получава и се надяваме, че все повече и повече компании ще последват примера. Това е не само интелигентен маркетинг, но и честен и етичен. И най-важното е, че помага на маргинализирани клиенти, които често могат да се чувстват невидими, да се чувстват забелязани. Така че благодаря, Target, за Колтън Робинсън, за Киара Вашингтон, за Джейза Гари и за всички усилия, които непрекъснато полагате, за да представите красивото разнообразие на човешката раса.

Споделете С Приятелите Си: